Defesa de Marca · Versão 1.0
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Identidade Visual · Paleta Cromática · Tipografia · Aplicações
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Identidade Visual · Paleta Cromática · Tipografia · Aplicações
01 Conceito e Essência
"Esta é uma marca que diz, sem precisar explicar: aqui você é o centro, e há camadas de cuidado ao seu redor."
Sem agitação. Sem urgência. A marca transmite presença e cuidado com serenidade — como um abraço, não como um anúncio.
Sem ingenuidade. A esperança aqui é madura, construída, cultivada — como uma planta que cresce devagar mas com raízes fundas.
Sem frieza burocrática. O rigor de uma instituição séria combinado com a proximidade de quem genuinamente cuida.
02 O Símbolo
Arcos concêntricos que se expandem a partir de um núcleo. Minimalista, simétrico, radial — com polissemia intencional. Cada pessoa encontra nele aquilo que mais ressoa.
As camadas concêntricas reproduzem o gesto de envolver alguém — braços que se fecham ao redor de quem precisa. A geometria do cuidado.
Ondas sonoras, ondas de afeto — o eco de uma causa que se multiplica. Cada ação do instituto irradia em círculos crescentes pela comunidade.
Um umbral simbólico, a porta sempre aberta. O instituto como espaço seguro onde se entra e se é genuinamente recebido, sem julgamento.
Esperança, novo ciclo, recomeço. A luz que se irradia de quem é cuidado — cada pessoa que chega carrega potencial de brilho próprio.
O elemento mais importante: representa a pessoa acolhida. Não é o instituto que ocupa o protagonismo — é quem chega. As camadas existem em função desse centro.
03 Paleta Cromática
Proporções de uso recomendadas
04 Tipografia
O texto deve sempre respirar. Entrelinhas amplas, margens generosas, parágrafos curtos. A página em branco é parte da identidade tanto quanto as letras — assim como o silêncio é parte da escuta.
Documento de orientação de design — Instituto Acolher · Versão 1.0 · 2025
05 Versões da Marca
Horizontal · Verde-oliva
Horizontal · Branco
Horizontal · Terracota
Vertical · Terracota
Vertical · Verde-oliva
Vertical · Branco
Ícone · Terracota
Ícone · Branco
Ícone · Verde-oliva
06 Aplicações & Mockups
Substitua os arquivos mockup-1.png até mockup-7.png na raiz do projeto para atualizar as imagens abaixo.
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07 Universo Visual & Fotografia
Nada de flash duro ou iluminação artificial fria. A luz do final de tarde, a luz que entra pela janela, a luz que vaza das frestas. Luz que abraça.
Abraços verdadeiros, mãos que se tocam, olhares de troca. Evite o "sorriso institucional" típico de comunicação de ONG.
Edição que privilegie laranjas, marrons, verdes orgânicos. Evite saturação excessiva ou filtros que esfriem a imagem.
08 Síntese Estratégica
A paleta terracota + verde-oliva conversa com a arquitetura e a paisagem brasileira — Lina Bo Bardi, Niemeyer, Athos Bulcão — sem cair em estereótipos.
O símbolo permite múltiplas leituras — abraço, ondas, portal, sol. Cria conexão emocional sem amarrar a marca a um único significado.
Funciona em contextos formais (relatórios, grandes financiadores) e informais (eventos comunitários, redes sociais) sem perder coerência.
Cada cor escolhida, cada curva do símbolo, cada decisão tipográfica foi pensada para que a marca não seja apenas reconhecível, mas sentida. Porque acolher não é só uma palavra. É uma experiência. E a marca precisa entregar essa experiência antes mesmo da primeira ação ser realizada.
Instituto Acolher · Identidade Visual · Versão 1.0 · 2025